沒有什么能夠阻擋，年輕人對基金致富的向往。

　　2月24日，滬指、創業板指分別跌破3600點、3100點關口，A股連續第三個交易日下跌。白酒、醫藥行業等基金重跌，相關話題再次沖上微博熱搜。而從去年年底開始，“基金”已經成為各大社交平臺的熱門話題，尤其在年輕人愛逛的B站、小紅書等平臺上，基金相關內容迅速增長。

　　界面新聞發現，在小紅書平臺上搜索“基金”，不僅會出現相關圖文內容，還會出現不同的話題分類，包括“基金博主”、“建倉”、“基金定投”、“新手買基金”等。

　　

 

　　在B站，搜索“基金”這一關鍵詞，平臺會展示大量的視頻內容，包括介紹基金知識的財經博主，還有一些以“基金”為話題的娛樂性視頻。近期，越來越多的生活、美妝類博主也開始分享理財經驗，這些視頻的播放量從幾萬到百萬以上不等。

　　

 

　　不只是B站和小紅書，在豆瓣這樣的文藝社區，關于理財的討論小組也多了起來。根據艾瑞咨詢的數據，截至2020年末，B站超過86%的月活用戶年齡都在35歲以下。而2020下半年發布的《中國家庭財富指數報告》指出，中國新增基民中，30歲以下的年輕人占到一半以上。

　　

 

　　據界面新聞觀察，在小紅書平臺上，發布基金內容的作者大致可以分為三類：第一種是分享基金購買經驗的個人，其中不乏專門發布“養基”心得的垂直用戶;第二類是有一定粉絲量基礎的財經博主;第三類則是機構號，例如一些理財培訓機構。

　　而在B站，除了分享基金經驗的個人之外，許多營銷號開始利用基金的話題進行漲粉。據B站官方披露的數據，2020年，投資理財類視頻播放量同比增長464%。

　　但與此同時，一些營銷號也嗅到了商機。在“基金號”瘋長后，用戶和平臺面臨的風險都隨之加大。

　　一位理財培訓機構人士告訴界面新聞，該機構會和社交平臺的博主合作，其主營業務是付費理財課程。在小紅書平臺上，有博主在基金相關的圖文內容中掛出鏈接，點擊之后便是理財機構的課程購買頁面。

　　在小紅書和B站的平臺上，不少博主通過基金相關內容引流用戶至公眾號，從而建立社群。并且，不少賬號均引流至同一個公眾號。界面新聞記者通過下圖中的賬號介紹加入了一個基金交流群，該群已是群主建立的第7個交流群，群內人數超過200個。

　　在年輕人對于基金的熱情之下，理財營銷變成了“財富密碼”。此前新浪科技報道稱，一位B站UP主曾在B站發布基金相關視頻吸引粉絲關注，誘導小白基民開戶炒股，還通過付費內容獲利。

　　值得注意的是，今年年初，一位在B站粉絲量近70萬、微博粉絲量50萬的財經博主表示，其收到了B站方面的要求，后續不能再在B站上發股票和基金相關視頻，除非持有CFA證書。對此，B站相關人士回應界面新聞稱，暫時沒有這樣的社區規則。

　　實際上，金融產品的營銷一直存在諸多紅線。

　　北京市證監局曾明確，有關機構或個人未經中國證監會批準，擅自從事為投資者或客戶提供證券投資分析、預測或者建議等直接或者間接有償咨詢服務的活動，都屬于“非法證券投資咨詢”。

　　監管部門表示，不論銷售的是培訓課程還是交易技巧，只要向投資者推薦了股票或提供了股票投資建議，并直接或者間接獲取經濟利益的，均屬于從事證券投資咨詢業務，需取得證監會批準的證券投資咨詢業務資格。

　　一位基金公司的渠道經理告訴界面新聞，公司會找財經類的博主分享一些觀點，但大多發布在微信、微博和雪球社區——在社交平臺上發布基金相關內容必須十分謹慎。

　　目前，在小紅書平臺上，用戶搜索基金后會顯示“投資有風險，理財需謹慎”的提醒。而螞蟻基金副總經理梁景瑞也在近期表示，基金適合普通投資者，但也需要避免盲目跟風。

　　于平臺方而言，“基金”變成了炙手可熱卻風險重重的內容;對于普通用戶來說，面對“基金致富經”，就更需要擦亮雙眼了。