今天上午，由中共北京市豐臺區委宣傳部指導，北京市豐臺區融媒體中心主辦的“妙筆生花看豐臺”豐臺城市品牌全媒推介啟動會在蓮花池公園舉辦。新華社《中國名牌》雜志社作為戰略合作單位，將為豐臺城市品牌打造提供智庫支持。《中國名牌》雜志社總編輯周志懿受邀出席并致辭。以下是致辭實錄：

　　尊敬的梁家峰常委，各位領導與來賓：

　　大家好!

　　非常榮幸來到豐臺與大家共商豐臺城市品牌的建設與打造。豐臺有著豐厚的歷史文化遺產，也充滿著創新實力與活力。在全國上下深入學習貫徹黨的十九屆五中全會精神之際，豐臺區啟動豐臺城市品牌建設調研行動，開展“妙筆生花看豐臺”城市品牌全媒推介，是豐臺媒體融合的最新成果，對豐臺城市品牌打造必將產生深遠影響。

　　經驗表明，現代城市發展必須以品牌為統領、以品牌為目的、以媒體深融為依托把城市的品牌叫響，才能吸聚人流、物流、信息流與金融流，而隨著社會資源的聚集，城市的品牌也一定會隨之聲名鵲起，這是相輔相成的。但這中間的過程，必須借助專業化的品牌建設手段，如基于內外部環境的城市診斷、基于城市人文的個性化定位、基于專業的品牌規劃包括路線圖與時間表等。我想，這正是我們今天聯手推出“豐臺城市品牌創新工作室”的使命所在。

　　作為推動北京市南部地區發展的“主戰場”之一，今天的豐臺正在扎實推進城南行動計劃，積極構建豐臺發展新格局。中關村豐臺園形成軌道交通、航空航天兩大千億級產業集群，正在搶占國際軌道交通產業技術制高點;麗澤金融商務區是新版北京城市總規賦予的新興金融產業集聚區、首都金融改革試驗區，正全力打造具有全球影響力的金融發展新區，“數字金融”正成為麗澤的新名片。豐臺已進入高質量發展的快車道，塑造新時代的豐臺城市品牌可謂正逢其時。

　　“豐臺城市品牌創新工作室”的設立，將為深入了解豐臺城市品牌的核心價值，為豐臺區構建城市品牌生態，建設新豐臺提供前瞻性的智庫支持。

　　一是將深入挖掘豐臺區獨特的城市人文底蘊。以豐臺媒體深度融合為基礎與資源，深入挖掘豐臺所處的地理位置、歷史條件、自然資源、商業傳統、品牌氛圍等，為豐臺品牌建設提供文化支持。越是全球化的今天，越應該注重城市的個性化，只有從最具差異化的城市人文底蘊出發打造城市品牌，才能彰顯城市的特色。

　　二是將深入調研總結豐臺發展的頂層設計與品牌塑造能力。如要素結構的合理化配置水平;如產業配比，特別是現代服務業與高新技術產業所占的比重，將決定所在城市的發展后勁。如人文與社會管理方面的資源配比，各類要素的協同發展極為重要，資源配置越合理，城市品牌的動能才越足;如規則與公平的制度安排。文明程度是衡量城市品牌的重要標志，品牌城市一定是文明城市，如何讓豐臺的每一個人都能公平地享受這個城市的發展成果的制度安排非常重要。再比如創新的機制與能力。進入后工業化社會，過去的優勢可能已不具備稀缺性，過去的城市品牌定位未必能適應新的時代要求，城市發展戰略的制定已經從資源主導型向市場主導型轉變，應在更大的范圍和空間內尋求城市的創新機能。因此，我們將站在北京及全球視野對豐臺城市品牌進行比對，尋找豐臺發展的愿景使命。

　　三是助力豐臺品牌經濟發展。品牌經濟是城市品牌生態的核心要素，是以品牌為核心，整合各種經濟要素，帶動經濟整體運營的一種經濟形態。既是企業經營的高級形態，也是市場經濟的高級形態，是一種新高度的城市經濟文明，具有一系列新的結構、規范、秩序。品牌經濟是城市品牌的支撐力。無論是青島還是無錫，或是別的品牌之城，大致都經歷了從打造名牌產品到培育品牌企業，進而帶動品牌產業，形成品牌經濟，再進而推動建設品牌城市的過程。今天以政府為主導推出的“豐臺城市品牌聯盟”，引領區域內數十家品牌企業，打造標桿產業，就是要助力豐臺品牌經濟發展。

　　新華社《中國名牌》雜志社，作為新華社民族品牌工程的官方全媒體平臺，作為我國品牌專業領域的主渠道、主陣地與主力軍，非常高興能參與到豐臺區的城市品牌建設工作當中來。下一步，我們將與北京市豐臺區融媒體中心及有關單位一起，共同邀請國內品牌、文化、科技、金融等領域的知名專家實地考察、調研，從區位特點、交通設施、文化資源、產業聚集、生態環境、政府服務、創業條件、發展潛力等八個方面全面分析豐臺區優勢，結合豐臺區城市品牌定位，提煉出豐臺區城市品牌核心理念，服務于豐臺區城市品牌建設，最終形成《北京市豐臺區城市品牌建設白皮書》。我們相信，有大家共同“點亮”新豐臺，豐臺的城市品牌很快會大放異彩。

　　最后，祝大家新春快樂，牛氣沖天。

　　謝謝大家!